各卫视跨年晚会收缩成本 备自家艺人替代大牌

来源:潇湘晨报    发布时间:2012-11-19    浏览次数:

    江苏卫视率先宣布跨年演唱会的消息后,各地卫视纷纷跟进,跨年大战已正式打响。让人意外的是,经历了几年疯狂哄抬明星跨年出场费后,“不烧钱”似乎正成为跨年演唱会的新时尚。一贯高调的湖南卫视这次打出“跨年不烧钱”的口号,不少卫视也纷纷祭出省钱招数:不做成明星演唱会的形式,用自己培养的艺人代替身价翻番的大牌明星,增加与观众的互动……

    现状 跨年省钱,卫视各有高招
    储备自家艺人替代大牌歌手
    
请自家艺人,电视台仅需支付很少的劳务费,相比动辄上百万出场费的大牌明星无疑“便宜”很多。在艺人储备方面,东方卫视、浙江卫视今年收获颇丰,《声动亚洲》《中国达人秀》《中国梦想秀》《中国好声音》的人气选手将成为这两家跨年舞台上的主力军。湖南卫视透露会花钱重点请几个大牌艺人,此外还是以天娱群星为主。相比之下,江苏卫视优势并不明显,明星阵容依然要靠“外援”。

    唱歌比重下降增加互动环节
    
歌手们每到跨年身价就水涨船高。降低歌手演唱的比重,将演唱会改成综艺晚会的形式,便成了卫视又一省钱妙招。今年,东方卫视有意将《甄嬛传》一众演员邀请到跨年晚会上;深圳卫视透露会增加语言类、魔术类节目,着力讲故事。湖南卫视打出“跨年周”的概念,此外还增设一些互动性很强、高科技的新玩意。

    分析 大牌对观众的吸引力下降
    
从种种迹象看来,大家都在捂紧钱袋子。记者采访了电视人“舞美师”,他表示这并不代表各大卫视烧不起钱,而是观众越来越不买明星的账了!舞美师表示,明星效应正在逐年下降,“拿湖南卫视打比方,去年请了王菲,今年请个什么艺人才能压住王菲呢?明星唱的那几首歌,观众早看腻了。”舞美师认为,拼明星不是长久之计,把握好观众图热闹的心理,创新才是王道,“春晚讲的是团圆,跨年讲的是狂欢,不一定要请最大牌的,但要请最合适的,把现场气氛搞热闹才是关键。”

    据了解,在整场演唱会的投入中,明星邀请的花费所占比重往往要超过六成,此外的费用则包括场地、宣传、灯光舞美、后勤服务等。一线卫视往往投入会在千万级别以上,二、三线卫视则徘徊在数百万左右。舞美师透露,从账面上来说,往年除了少数几家卫视会盈利外,大部分卫视是在亏钱。但他同时否定投入产出不成正比的说法,“能操办一台晚会,证明了这个卫视的实力,也给广告商投资信心。在品牌提升这个方面,投入和产出绝对是成正比的。”

    [综艺节目]
    
《我是歌手》顶级歌手竞赛真人秀。引进韩国同名节目版权,暂定明年1月推出,打造中国一线实力歌手的翻唱比赛,参与节目的歌手以演唱其他明星歌曲为主。

    《中国最强音》全民励志音乐节目。引进英国热门节目《X-factor》版权,同样以四位大牌明星坐镇和导师带队PK为看点。至于导师人选,李浩透露,“包括四大天王和天后王菲都在接触之中。” 

    《我爱主持人》寻找平凡人中能说会道的潜力主持人。汪涵、何炅、谢娜、欧弟等都将参与到节目中,为“快乐家族”和“天天兄弟”寻找接班人,最后的优胜者将以新成员身份加盟两大王牌节目。

    《奇舞飞扬》草根创意狂欢舞蹈秀。寻找神人神曲神舞,打造中国版“江南Style”。

    《爱的车轮战》在交友节目中加入盲选模式,嘉宾现场“二选一”演绎丛林法则。


 

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