地面频道各出谋略抢占资源 为拉动收视各显神通

来源:北京晨报    发布时间:2012-11-19    浏览次数:

    在各大电视台主打“卫视牌”的战略下,优势的剧集和节目资源都向卫视倾斜,地面频道的日子很是难过。在日前召开的“第二届华策论坛之全国各地面台恳谈会”上,来自全国部分地面频道的负责人齐聚一堂,共商出路。其中,根据各自频道特色实施“精确打击”被广受认可,比如加强定制剧的比重,而不是一味地播出二三流水准的剧目。

    卫视战略抢占资源
   
地面台这两年日子难过业内人人都知道,但究竟难过到了什么程度呢?上海东方电影频道副总监陈佳勇说:“这几年大家一直在疑惑的一个问题就是,地面频道的生存空间在哪里?2004年的时候,上海有家强势的地面频道,当时15分钟的收视率可以达到17.5%,现在可能只有2、3个点,这个落差是非常大的。”

    
为什么收视率下跌得如此厉害,一个重要的原因就是,在资金有限的前提下,各电视台的“卫视战略”使得地面频道拿不到优质资源。西安电视台节目中心主任张翼表示:“由于购片成本的增加,我们地面台拿到优质资源就成了很大的问题。”拿不到首播剧、独播剧,有时甚至连二轮剧、三轮剧也轮不上,因为卫视版权一买买两年,在这两年里能反复播上十几轮甚至几十轮,等到地面台播的时候,还有谁要看。

    
从供给方面来说,地面台拿不到好剧,但是从需求方面来说,基于全国有两千多家地面台的庞大数量,这个需求还偏偏来得很大。从节目品种来说,地面台受制于自身的资源和体量,去做大型综艺节目是不现实的,电视剧是拉动收视率最便捷也最有效的利器。

    拉动收视各显神通
   
因此,在拿不到首播、独播权的情况下,各家地面台在拉动收视率上可谓是八仙过海,各显神通。黑龙江电视台节目营销部主任侯琳的说法可能很有代表性:“最初我们担心怕接不到剧,但事实上结果是我们接到了剧但是播出的效果也不是很好。在这种情况下,我们在选剧的时候强化了频道的特色,稳定原有的固定观众,不像以前做大而全,而是做精做细。”

    
为了强化频道特色、服务目标观众,多家地方台都对定制剧表现出了浓厚的兴趣,希望能提前介入电视剧的制作。华策影视表示,将适时推出“五大剧场”,分别是古装传奇剧场、时装偶像剧场、家庭情感剧场、经典年代剧场、热播引进剧场,合计2040集剧集来满足地面频道“精确打击”的可能性。

 

24小时服务热线

029-89131658