“网络院线”能否拯救国产小成本电影?

来源:新华网    发布时间:2012-11-07    浏览次数:
    10月12日,《大海啸之鲨口逃生》(澳)、《叛谍追击》(加拿大)、《白昼冷光》(西班牙)、《拳皇》(日/德)、《美男计》、《男人如衣服》、《最长的拥抱》、《岁月无声》、《吴仁宝》和《湘南起义》等10部影片同日公映,成为中国电影有史以来上映影片数量最多的一天。这一天,也被业界称之为“黑色星期五”。

  3天放下来,10部新片死伤过半。从全国15个主要城市的排片情况来看,放映场次在1000场以上的只有《大海啸之鲨口逃生》、《叛谍追击》、《白昼冷光》和《男人如衣服》4部影片。其它6部,每个城市也不足70场,距离“死亡”一步之遥。没有排片就没有票房,《最长的拥抱》和《岁月无声》这样的片子已不可能在商业院线中获得成功。

  《岁月无声》不甘于“被下档”,被淹没,于11月3日上海大舞台组织“爱奇艺之夜——岁月无声万人看电影”活动,到场观众将在24米宽、10米高的大银幕上一睹这部悲壮抗挣的电影。这样一场万人放映不能改变主流院线对小成本电影的傲慢,但它至少可以引起公众的注意:只因为投资和卡士不够,再用心的小成本电影也没有钱景吗?

  以中国电影市场中好莱坞和国产大片瓜分斗剖、虎咽鲸吞的现状看,中国的银幕总数纵然突破了一万块,仍然是大片通吃和僧多粥少并存的态势。商业规律是刚性的,谁能挣钱谁就得到更多的排片,院线经理的选择似无可厚非,可是小成本电影就活该姥姥不疼,舅舅不爱,自生自灭吗?这就得用上那句老话了,只要精神不滑坡,办法总比困难多。小成本电影头上有一片祥云正飘过来,那就是网络院线。

  过去几年,网络视频用户数量高速增长,视频网站纷纷引入风险投资或者上市融资,废弃了以“用户自行上传”无版权作品为主的模式,转而投入重金购买影视版权。此举扩大了用户数量,增强了吸附力,然而这实在是持续不断的大开销,而且随着竞争加剧,版权花费越来越沉重。到目前为止,广告仍是网络视频行业的收入主渠道,但由于在线看电影的用户忠诚度不是很高,网站还不敢像电视台那样在影视放映中途插入大量广告,只能在正片前播放适量广告,现有广告收入无法填平购买版权的巨大成本。不买版权没人气,越买版权越赔钱,视频网站穷则思变,想到了组建网络院线、观众付费点播的新模式。如意算盘能否拨响,要看是否找准了市场需求,是否能使片方、网站和用户实现“三赢”。

  2010年中国网络视频用户达2.65亿,2012年至今已超4亿。坐拥如此用户规模,大部分视频网站依然在烧钱,看不见盈利的希望。影视付费点播如能成事,视频网站将增添重要收入来源,广告、收费两条腿走路。这肯定有利于视频网站扭亏为盈,做大做强。爱奇艺CEO龚宇就曾在公开场合表示,视频行业有望在2014年实现盈利,用户正在形成在网上为好内容付费的习惯。所以,不用怀疑网站建设网络院线的动力。

  对于网络用户也就是观众来说,出于财务成本和时间成本的考虑,不可能也没必要每部电影都进影院观看。而网站的付费点播模式,为用户提供了花费不高就能较快观赏所有中意影片的可能。目前,一线城市的电影票价在50元以上,而50元差不多可以在网上看10部付费电影。对于《阿凡达》这样的视觉奇观大片,自然是非进影院看不解渴,但对于那些场面不大、重于故事和情怀的小成本电影,线上看、线下看差别不大。

  实际上,网络院线是在取代原先影碟的功能。在线高清影视的音画效果跟影碟接近,但在线看片跟正版影碟比有价格优势,跟盗版影碟比则不必承担道德和法律风险。不断累积的影碟会有存放面积和保质时间的问题,而网上片库存在于服务器里,过了付费点播期就会成为免费的公共资源。当然,出于对传统放映渠道的保护,在线付费看片通常略滞后于影院放映,但在互联网已成为生活方式的今天,凭着价格优势和收看便利,在线看片必然星火燎原。

  对于影片出品方来说,大投入、大场面的电影还会以传统院线作为主战场,只把网络版权收入作为补充。毕竟目前电影票价比点播费高得多,大片必须避免主档期内不能有网络点播,才能获取足够的收益。这跟控制盗版影碟是一个道理。而对于小成本影片来说,完成制作后往往无力支付宣发费用,只能放弃发行,即使发行了在排片中也占不到什么便宜。如果小成本电影在网络院线上发行,技术支持由网站来完成,编导和演员的作品有机会面见观众,出品方无须追加投入就能分成,实在划算。过去,在电影工业发达的国家,有些电影考虑成本投入和发行范围,不做大银幕的发行,直接制成录影带发售,也能取得不菲收益。现在,网络看片形势大好,有些电影自然也可以直接把网络作为发行的主战场。

  随着电脑、IPAD、3G手机的普及,在线看片已不受时间、空间约束,当越来越多的人从中尝到甜头、形成依赖时,付费点播终将流行。用户希望网站提供免费而丰富的选择,可是世界上没有免费的午餐,低价而丰富的选择也就可以接受。网络院线发行在国外已有先例,相对成熟,虽然在国内尚未完全成型,但中国肯定不会长期自外于世界通行的模式。毫无疑问,网络院线有望成为小成本电影的救星,但前提是你得是优秀的小成本电影。

 

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