深1度 || 国产剧也有春天!

来源:今日头条    发布时间:2015-12-30    浏览次数:

  2015年是国产剧收获颇丰的一年,既没有家庭伦理、婆媳关系的扎堆,也没有了手撕鬼子等一系列夸张的抗日作品。今年国产剧算是全面开花,多种题材、多种选择,让观众们目不暇接。出现了很多有影响力、现象级的作品。比如说,有一种爱情叫“我不愿将就”、有一种寒冷叫“中了火寒之毒”、有一种愤怒叫“控制不住体内的洪荒之力”、有一种教育方式被称之为“虎妈模式”。
  
无论是仙侠世界的《花千骨》、游走江湖与庙堂的《琅琊榜》,还是为爱坚守的“何以琛”,更不要说无论拍多少遍都会被国人买单的“武则天”。一旦这个文化产品触碰到了受众的兴奋点,他们一定会心甘情愿买单,这与年龄无关。受众的年轻化带动了演员阵容、题材和内容的全方位减龄,更适应当下年轻人群的审美需求。
  
中国是当之无愧的电视剧大国,有数据显示,近年,全年电视剧产量高达近两万集,什么概念,如果一名观众每天晚上看两集的话,全年无休,需要23年才能看完。与之相对的是在电视剧发行量上,屈居世界第二的美国,年产量仅8000集,而受到不少女性观众青睐的韩剧,年产量不过才2000余集。但尴尬的是,目前每年“井喷式”生产的电视剧,海外市场的拓展并不顺利,据知情的业内人士表示,电视剧海外销售额仅占总额的5%左右,且售价不高,一部剧卖给国外电视台的价格,仅相当于国内卖一集的价格,而当年最火的“甄嬛传”登录北美,让人兴奋不已,但是有报道称76集的电视剧被改编成6集的电视电影,在北美电视台播出。
  
随着新媒体、社交媒体(自媒体)的应运而生,“电视观众”的含义发生了微妙的变化,不坐在电视机前,照样可以看原本只能在电视上看到的剧集和节目。高收视不再是衡量剧王的惟一标准,网络播放量和全民话题度,成为热剧越来越重要的标配。
  
截至2015年10月,中国网络视频用户达到4.61亿,其中29岁以下的占60.6%,而在他们中间,“在线视频观看”在所有应用中排名第一。视频网站逐渐取代电视台成为年轻观众消费电视剧的第一平台。
  
视频网站买单额在电视剧整体销售收入中所占比例越来越大,在如《诛仙》、《幻城》等主打网络受众的剧集上,视频网站的支出几乎等同甚至高于电视台支出。2015年《幻城》视频网站版权预售高到了不可思议的500万元/集。
  
《琅琊榜》网络播放量与话题热度仅逊于《花千骨》和《武媚娘传奇》,而对演员的提升和对行业的后续影响两项上更是堪称魁首。而《武媚娘传奇》和《芈月传》的收视表现则证明,在现阶段的国剧市场,大明星大制作的大女主向传奇剧的神话依然不败。
  
虽然很多电视剧在网上话题多,炒得很热,可实际上却并未真正满足观众的文化需求,虽然观众在细化,但是我们提供的影视内容,必须符合广泛层面观众的口味,是老少皆宜的。否则无法实现真正的品牌化,表现社会的主流价值观。



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