书山有径 版权出海——2017北京国际图博会侧记

来源:本网原创    发布时间:2017-09-28    浏览次数:
    9月2日上午,一场题为《书山有径,版权出海——2017北京国际图博会侧记》的主题分享会在版权交易中心热烈举行。下面,让我们跟随小编一起去围观下大会上的那些满满干货吧!
 
    2017年8月23-27日,第24届北京国际图书博览会在北京中国国际展览中心举办,共有2500多家国内外知名出版企业以及与出版相关的上下游企业参展。展会上不仅有各出版机构的精品图书陈列,还有专业出版人联合主办方组织的各项特色活动,阅读体验馆和文创展区中更是有全国47家重量级博物馆和30多家文创企业,带着自家“宝贝”齐聚一堂。此次展会既是充分了解业界和市场动态的机会,也是谋求和同业建立长期合作关系的平台。
 
    一、特色展区 阅读盛宴 
 
    第24届图博会的展览面积达9.27万平方米,较去年增长17.9%,参展的国家和地区达到89个,现场展出了全球最新出版的图书30多万种。以主宾国伊朗为代表的“一带一路”国家的展区极具异域风情,国内外各家出版机构亦展出最具本社气质的精品图书,文创的部分别具一格,将历史文化巧妙融入日常生活的物件中,给文化产品注入了新活力。
 
    (一)主宾国特色与海外出版机构
 
    本次书展的伊朗主宾国展台面积500平方米。伊朗文化与伊斯兰指导部部长携伊朗出版商、作家、插画家、艺术家等上百人参展,展示图书约1000种、2000册。伊朗展台采用了琉璃瓷砖画面装饰和伊朗传统建筑风格砖砌的装饰画面,风格独特。共有13家伊朗出版社独立参展,而6位伊朗作家也在展会上举办文学活动,推介自己的作品。书展工作人员身着伊朗的特色服饰,展示了波斯地毯、细密画、金属浮雕作品、宝石首饰等工艺品,现场还有插画师现身作画,乐手在展台上吹奏传统乐器,还配有布偶表演。
 
    设置这样的主宾国展区无疑是打开一扇快速了解一国文化的窗口,而“了解”正是推进更加深入的文化合作的基础,无论是图书还是其他文化产品必然都带着这个国家精神的印迹。伊方希望通过此次博览会的展示,寻求和中国的合作,同时也邀请中国作为2019年德黑兰国际书展的主宾国参展。伊朗的展示生动地体现了“如何去讲好一个国家的故事”,如果说图书是一种层次更高的载体,那么艺术品、说唱表演、民族服饰则更加直观形象、更具表现力。通过最生动的吸引,会让他国的读者更有兴趣去深入了解一个国家的文化,那么图书的引入便是水到渠成之事。
 
    除过主宾国伊朗,北京书展上的海外展商有1400多家,展出图书30多万种。国际化程度持续提升,澳大利亚出版商协会首次参展,来自丹麦、瑞典、挪威等国家的出版企业首设展台。除了美、英、法、日等发达国家和地区,“一带一路”沿线国家的参展热情颇高,共有波兰、印尼、匈牙利、捷克、克罗地亚等28个“一带一路”国家参展,阿曼、阿塞拜疆、乌克兰等国家首次参展。
 
    想要在参展方云集的书展上脱颖而出,加强自身特色是首要的,而这也是促成版权交易最重要的方面。比如,日本展区一贯在漫画、轻小说、生活美学等主题上卓尔不群,并且图书外观设计亦颇为讲究,仅从视觉上就十分享受。韩国的儿童绘本和影视动漫则是主打方向,往来于展位上沟通的出版人络绎不绝。英国的几家艺术类图书出版机构(如Phaidon、Thames&Hudson、Laurence King)的展品以图片为主,即便是语言能力不足,也能感受到图片中所传达的意味。德国展区则延续了最贴心严谨的风格,为了满足外文水平和时间都有限的读者,展方会把图书的内容简介贴在原版书的背面,让读者能迅速了解。另外还展示了在装帧设计上极其出挑的图书。
 
    (二)国内出版
 
    国内出版机构的展区大体可分为两类,一类是有自身出版宗旨和特色的各类综合或专业出版社,另一类是突显地区特质的联合展区(比如陕西、重庆、浙江、吉林、广西、新疆等,隶属于该省的出版社会集中在该展区展示)。
 
    作家出版社将历年来出版的名家名作分类展出,还制作了作家本人的照片墙,并且借展区举办了多场文学沙龙。拉近了作家和普通读者的距离,也让来到展览现场的人对文学和作家本身有了更直接地了解。人民大学出版社近年来在“走出去”版权交易上成果颇丰,此次也专门展出了借“一带一路”环境而走出国门的中国版权图书。书展期间,人大社举办了专题图书英文版发布会,包括“中国特色社会主义理论研究系列图书”、王利明教授《合同法》《物权法》的英文版、《抗战家书》英文版等。
 
    以地域为凝聚点的联合展区则会将本地区各家出版社的精品图书联合推出,并且从装饰到布展都会体现地方特色。陕西展区的外观就以大红为基调,突出了西北文明的热情;在展架的高处装饰了皮影人物,展示了陕西地方特色。另外还有专门的“红色文化主题出版”展架,集中展示了红色革命主题的图书。新疆展区则包括了新疆人民出版社、新疆文化出版社、新疆科学技术出版社、新疆青少年出版社、新疆教育出版社。新疆本地文化特色主题的图书占据了大半壁江山,考古艺术类古籍图片的图书最吸引读者,而具有新疆风情的绘本也是新疆题材图书输出版权的重要组成部分。
 
    (三)创意印刷与特色文创
 
    出版业当下呈多元化发展,单纯的纸书模式已不能满足受众的需求。数字出版企业、电商平台和数字平台是产业融合发展趋势的具体体现,规模较大的如亚马逊、同方知网、英捷特、当当网、易阅通等。配合出版的上下游产业也并行发展,本次图博会就设立了创意印刷展区,吸引了北京印刷集团、帝城文创、虎彩印艺等企业,主要展示了其在创意设计、环境友好、数字按需、跨媒体融合等核心技术发展上所取得的成就。借此,未来的图书样式呈现也将有更多的可能性,印刷也与阅读目标更准确地结合起来。
 
    文创展品专区也是本次图博会一大亮点,中国文物交流中心作为博物馆文创产品开发工作的指导单位,率领故宫博物院、国家图书馆、中国美术馆、北京鲁迅博物馆、河北博物馆、河南博物院、敦煌研究院、江苏省美术馆等近40家文博单位首次亮相。
 
    博物馆里的古物和形象来到了现代人使用的器具上,碰撞出了多彩的火花。比如故宫博物院送展系列叫做“萌萌哒”,趣味十足。国家典籍博物院展出系列以纸质产品为主,自带清新文雅的气质。兵马俑的形象、雍正皇帝批的奏章、故宫屋檐上的骑兽、《西游记》里的师徒四人、海昏侯墓出土的马车,这些东西变成了布偶、胶带、跳棋、摆件和书夹,让现代人在使用具体产品的时候也能时时受到古代文明的熏陶。
 
    (四)借力书展,阅读推广
    
    为了更好地推动中国文学走向世界,BIBF借助书展平台在现场及老书虫书店等地举办了几十场文学活动,主题为“世界语言·文学对话”,而著名作家刘震云成为北京图博会首任阅读推广形象大使。书展期间,余华、冯唐、曹文轩、徐则臣、张悦然、西川等国内作家也受邀出席各类专题活动,并与来自德国、法国、瑞典、捷克等十几个国家的作家、汉学家对话。
 
    形象大使刘震云表示,“书籍是人类思想的载体,像火炬一样,照亮人生的道路;然而BIBF就像是一场盛会,世界各地的优秀图书就像火炬汇集,我很荣幸能成为这次盛会上的火炬手”。图博会是一场图书的盛会,亦是引导人们在生活中发现阅读的美感和深意的机会。向大众开放的图博会也的确收获甚多,来自全国各地甚至是海外的观者期待能在会上感受到文字的温度。
 
    二、围绕图文版权的平台发展与法律思考
 
    (一)平台发展
 
    尽管各大展区的展品和活动都异彩纷呈,但实际上,北京国际图书博览会的核心是各出版机构就图书版权进行沟通和贸易,引进来和走出去,将更多优质内容呈现给更广范围内的读者。无论是全面领先于我们的国家,或是在一个方面有值得我们学习借鉴的国家,都有不少可以引进的文化内容,借助他山之石,可以避免一些弯路,也结合我们自身的情况寻得更适合自身的道路。
 
    随着近年来经济进步、国力提升,中国的新闻出版企业加快了引进的步伐。从2003年之后,各出版集团纷纷建立海外的分支机构,单体的出版社也通过版权交易在海外积累了大量信息资源,出版外版书。从日本引进的大量图书都在国内畅销,比如“稻盛和夫”系列作品,日本经典文学作品。少儿出版则在国家政策和文化交流的推动下完成,比如安徽少年儿童出版社围绕“一带一路”战略和“丝路书香工程”谋篇布局,在“世界图书之都”贝鲁特成立时代未来有限责任公司。
 
    相对地,在引进之后,我们也希望更多地在国际舞台上发出声音,让世界了解中国。截至2016年,中国新闻出版企业已经在50多个国家和地区投资或设立分支机构450多家,资本“走出去”初步完成海外布局,本土化发展质量稳步提高。经历了一个从产品“走出去”、版权“走出去”到资本“走出去”的发展阶段。比较突出的事件如,2007年,中国青年出版社在英国伦敦成立全资子公司“中国青年出版社国际有限公司”。2008年,中国出版集团和美国百盛公司合作在纽约开设新华书店第一家海外分店。2012年至今,山东友谊出版社在欧洲、美洲等14个国家成立尼山书屋26家。2016年8月,广西师范大学出版社成功收购英国ACC出版集团。
 
    而为了在“互联网+”的大环境下更高效地推动版权交易,各方也在积极探索建立网络化平台。今年书展与世界领先的全球版权贸易平台PubMatch达成合作,为中国出版商打造专业的在线交易平台。PubMatch是目前国际上唯一的自动版权交易平台,拥有150多个国家的25万条版权信息,每天约有13780的出版人、代理商和作者浏览这一平台。书展期间,平台正式上线,面向国际推广中文内容。在此次书展上,展会主办方与PubMatch 合作,以PubMatch现有平台为模型,打造一个可供所有出版商使用的中文版在线版权平台,将实现版权数据库、工具和搜索功能于一体。国内出版社可在此平台上传图书版权信息,而国际出版商借此搜索到中国出版社信息。据先前的统计数据,2013年,中外参展商在BIBF期间共达成3667项版权贸易,2016年,这一数据上升到5018项,2017年的成交量应该也不低。
 
    (二)法律思考
 
    在版权交易蔚然成风之时,因“版权”本身的无形性特质所带来的复杂法律问题也日渐引起关注。如何在传播文化的各个环节保护知识生产者的权益,让版权交易能够合法化、规范化、科学化,厘清版权产生的时间轴、明晰知识生产者的角色、加强对作品的保护意识是较为突出的几个问题。
 
    在书展上,中国版权保护中心法律部副主任梁飞也受邀举办沙龙,围绕插画的版权保护问题进行了讲解。梁老师以插画作品为例,从著作权法角度分析作品构成,提醒创作者在进行借鉴化创作的同时避免侵犯他人权利,在作品应用时善于运用技术手段进行处理,形成版权标识,避免自己的劳动成果随意被他人窃取。在作品交易过程中要签署有效合同,注意保留相关证据,为日后进行维权提供有力支撑。
 
    当前网络环境下传播方式和消费方式多样,尤其随着内容视觉化、网络平台化和自媒体化的发展,版权交易活动也日益丰富起来,对版权保护的要求也应同步提升。我们作为专业化的版权交易机构,在维权服务方面也应以专业化运营为导向,发挥我们在版权维权方面的专业化作用,一方面可以弥补个体权利人在知识储备、精力上的不足,提高权利人的维权积极性,另一方面,通过不断维权,更希望促成和解或达成合作,这更有利于推动版权市场交易模式的常态化。
 
    三、图书市场展望与未来期待
 
    纵观本届国际图书博览会,从内容展示到版权交易再到打造平台、法律维权,多维度立体地展现了以图书为代表的文化产业的生态格局。若想要在这个领域走得更远,了解需求、深入市场、加强知识产权意识、紧跟时代科技发展等每个关节都不可或缺。
 
    从书展上各家出版机构反馈的综合情况来看,2017年,全国图书零售市场同比增长10%,实体书店市场规模同比负增长,网店同比增长30%左右。从细分品类来看,少儿、文学市场保持快速增长,少儿阅读和休闲阅读为市场主要增长点。从畅销书的角度来看,畅销书TOP1000码洋贡献、册数贡献呈逐年走高态势,且线上线下细分品类市场表现差异明显。比如少儿线下畅销书要以儿童文学为主,线上畅销书主要以卡通动漫和少儿文学为主。虚构类畅销榜中排名前几位的为:《解忧杂货店》《白夜行》《摆渡人》《追风筝的人》《人民的名义》。非虚构类的则有:《天才在左,疯子在右》《我们仨》《未来简史》《浮生六记》《别输在不会表达上》。少儿类:《小猪佩奇》《窗边的小豆豆》《妈妈我能行》《哭猫日记》《做最棒的自己》。
 
    而海外作者的作品在不同图书类别市场中表现不一,在传记、计算机、经济管理、少儿、生活、文学、心理自助、学术文化、艺术、语言、自然科学这些类别中,最畅销的三类是少儿、心理自助、自然科学。
 
    尽管科技发展和数码平台的推进使得电子书挤压了纸质书空间,但从市场销售情况来看,读者对于纸质书的需求不减,甚至在一种反思“科技吞噬思考”的环境下,人们有意识地开始重拾纸质图书。这也印证了展会上美国童书编辑尼尔·波特在讲座中提到的,图画书永远不会被电子化取代,因为纸质书带给人们的是多重感官体验,如视觉、听觉(翻书)、嗅觉(墨香)、触觉(不同的纸张材料)。我们每个人可能都还记得,小时候在图书馆里一页页翻书阅读的时刻。
 
    望向未来,无论进行图书出版还是版权交易,我们首先还是要做市场调研去了解所服务的不同年龄层读者的诉求。不要低估读者的理解力、想象力及审美力,要尊重他们。在中国,引进版图书的一大挑战在于如何在市场规模巨大、潜在客户数量庞大的中国找到最适合销售产品的出版社。中国的很多市场工作与英国或欧洲市场差别很大:套装图书通常比单种图书成功概率高,想让单册图书脱颖而出并非易事。所以,如果推出系列图书,可能更能引起读者的兴趣。
 
    另外,中国人对于高质量儿童读物的需求越来越大,近几年,早教学习、知识和创意类书籍市场反应较好。据开卷信息技术有限公司提供的数据,2016年童书市场销售收入占全部图书市场的15%,2015年儿童图书销售额为15.2亿英镑。新的二胎政策开放,预计每年会出生300万新生儿。中国中产阶级的规模正逐渐增大,他们有更强的购买力,而且现在的教育政策鼓励儿童进行大量的趣味阅读。
 
    至于“走出去”方面,则要真正挖掘一些精品,不仅反映当代中国精神风貌,还要贴近国外受众文化需求和消费习惯。如果不了解他国的“引进来”需求,那么谈再多的“走出去”都是枉然。平台则是实现交流的助力,充分借助信息共享的环境,把版权资源的展现渠道最合理、最有效地向多个目标对象开放,互通有无,这样才能让文化产品真正走入每个读者的生活里。
 


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