2017年影视产业回顾:电视剧版权450亿,视频广告440亿,付费收入200亿

来源:    发布时间:2018-01-25    浏览次数:
    回眸2017年电视剧市场,有爆款有黑马,有套路亦有创新,最终现实题材成为最大赢家。一季度玄幻佳作火遍“四海八荒”;二季度反腐力作引发全民热议;三季度“都市”与“年代”均有佳作呈现;四季度男主集结强强联合。
 
    华策集团影视研究院总监孟一斐在2017中国影视艺术创新峰会暨第五届中国影视产业推介会上发布的2017年影视行业年度总结与展望报告。以下为报告干货内容梳理:
 
    数据盘点2017影视产业
 
    2017产业市场分析
 
    制作公司方面,目前影视公司制作创投单位超过2000多家,广播电视节目制作节目大概超过1400多万,上市企业近70多家,这将推动我们这个行业向更高的高度发展。
 
    电视剧方面,版权费用每年在不断提高,版权市场总量继续高速增长。2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模,其中电视剧版权市场为238亿,增速为20%,全网剧版权市场为220亿,增速为40%。2018年全网剧版权规模将超过传统电视剧市场,电视剧版权市场总量预计可以达到550亿。
 
    网络视频流量增长迅猛。2017年电视剧全网播放量突破1万亿次,整体流量较去年增长20%。今年最好的全网剧的点击量超过450亿,头部网剧点击量看齐50亿。
 
    今年也是视频网站自制内容大年,网剧、综艺齐开花。自制剧市场容量逐步增大,流量逐年递增,3年增长4倍;今年网综迎来全面爆发,2017年新上线网综有197档数量上翻倍,播放量总计552亿次,同比增长120%。 2018年三大视频网站还将继续会有大流量、大制作、大投资的超级自制剧和网综,明年这些数字可能还要继续上升。
 
    视频网站自制内容在高速增长的同时也赢得较好的口碑。2017年上线电视剧豆瓣评分前十榜单中,自制剧占4席;综艺内容的口碑前10榜单中,网综占据6席,这些更加垂直更加细分受众的互联网内容得到了观众的一致好评。
 
    行业上游广告市场。互联网广告依旧得到广告主的亲睐,今年继续保持高度稳定增长。视频广告市场的规模,今年已经达到了440亿,根据这个增速,在2018年将会超过500亿。
 
    广告市场增长的同时也带来了很多新的广告玩法,影视+广告的结合是今年视频广告中比较有特色的,这种新类型的广告更加强调和剧情的贴合,相比传统广告有了更大的营销空间。另外中插广告,压屏广告,弹幕,植入等等各种新的基于内容营销的玩法将在2018年继续放大。
 
    会员付费增速更加乐观。2017年视频网站付费剧数达到121部,相比去年翻了一倍,同时整个付费市场规模推算已经有200亿,并且预估这一规模将在未来两年内有望突破500亿,500亿这个规模基本上可以比肩广告视频的收入。
 
    2018行业趋势展望
 
    2018年原创内容将会抬头。网剧自制比例在2018年继续提升,2017年豆瓣评论前7,超过一半来自于原创,这个比例是非常高的。另外从爱奇艺、优酷、腾讯已经公开的片单来看,自制剧比重将在明年进一步提升。
 
    伴随着原创内容的抬头,2018年IP狂热将趋于理性,IP源头将百花齐放。从今年的电视剧收视榜单来看,IP剧仍然是头部内容的主要来源,虽然带来大的流量,但是口碑普遍较低,并且同质IP扎堆比较严重,仙侠、宫斗、女强这些门类也开始展露出颓势,网文IP式微,漫画IP改编有望2018年得到更多的机会。
 
    电视剧题材的选择上,十九大精神基本上确定了以人民为中心,强化现实主义创作的目标。
 
    制作上更加合理的资源配置。国内演员的片酬一直是众矢之的,这一现象将在未来得到有效控制,今年9月,10月相继发布两个政策针对了这一问题,政策规定全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中,主要演员不超过总片酬的70%,这是针对演员片酬的,第一次明确的划出了 “红线”。
 
    电视剧制作成本明年将会继续增加。从公开渠道信息来看,2018年国产剧制作成本将会踏入6亿大关,目前知道的2018年超过5亿的剧集已经有6部,但我相信这还只是一部分。另外一个原因,拒绝五毛特效,也成为制作公司努力的方向之一,电视剧特效制作费用也从5千万上升到2亿的水平,并且不断提高。
 
    内容边线五大方向基本确定,全版权运营、内容营销、衍生品、文化地产等几个方向,各家影视公司不断摸索情境中基本上得到了确认,国内影视作品90%来自于版权的这一现象将得到极大地改观。
 
    中国连续剧出口整体规模还较小,但是增长速度较快,除了传统的日韩以及东南亚市场,国产电视剧也逐渐得到新兴市场以及欧美等成熟市场的关注。前不久《白夜追凶》《河神》《无证之罪》3部剧的海外版权被Netflix买下这一标志性的事件也预示者将来将会有更多更优秀的影视剧作品走出国门踏上国际舞台。
 
附:
 
2017年十部类型各异&具有代表性话题电视剧
 
    1.大女主剧《那年花开月正圆》
 
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    2017年,“大女主戏”接连不断:《锦绣未央》《楚乔传》《秦时丽人明月心》《将军在上》……其中,讲述清末时期山西女首富周莹生平故事的《那年花开月正圆》,算得上最具代表性的一部,因此也成为去年网台联播成绩最好的一部剧。
 
    除了“大女主戏第一人”的孙俪,《那年花开月正圆》两位男主角也功不可没。一个是在剧中早早领便当的何润东,这部剧是他与孙俪继《玉观音》《一米阳光》后时隔14年再携手,两人的合作可谓CP感十足;另一位则是出演沈家二少爷的陈晓,后半段的虐恋故事让他很圈粉,也为这种玛丽苏剧经久不衰找到了理由:试问哪个女子不希望能有个人锲而不舍地爱你一生一世呢?
 
    2.玄幻剧《三生三世十里桃花》
 
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    去年,“玄幻+古装”题材剧大多延续了2016年《幻城》《青云志》的命运,成为“扑街剧”的重灾区,《孤芳不自赏》《醉玲珑》《上古情歌》等都惨遭网友吐槽。不过,《三生三世十里桃花》算是一个例外。这部讲述青丘帝姬白浅与九重天太子夜华三世情缘的仙恋故事,让无数观众被虐得揪心揪肺。除了营造出如诗如画的浪漫气氛,该剧还始终贯穿着“知恩图报”、“矢志不渝”的正能量主题。
 
    《三生三世十里桃花》也堪称去年国产剧的第一个“爆款”。男主角赵又廷凭借该剧翻红,被粉丝亲切地称为“姑父”。出演“姑姑”白浅的杨幂更是巩固了人气,还带红了其公司旗下的迪丽热巴、张彬彬、高伟光等新晋艺人,“杨幂制造”一时传为佳话。
 
    3.医疗剧《外科风云》
 
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    去年有两部值得一提的医疗题材剧:一部是郑晓龙执导,张嘉译、王珞丹主演的《急诊科医生》,该剧频放催泪弹,让观众直面生死观;另一部《外科风云》则更具话题性,也更命途多舛。
 
    《外科风云》刚开播,就被网友挑出一堆医疗常识错误。播到中期,剧情又遭网友吐槽,有人说它“披着医疗剧的外衣谈恋爱”。直到播出后期,《外科风云》终于凭借悬念和矛盾冲突展现了讲故事的能力,刘奕君、蓝盈莹、李佳航等配角的表现也颇为出彩,让该剧口碑回暖。而担任男主角的靳东则有点惨,被网友吐槽“演啥都一样”,演技备受质疑。
 
    4.名著改编剧《白鹿原》
 
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    《白鹿原》根据陈忠实的著名小说改编,播出期间单平台收视率始终徘徊在1左右,算不上爆款,但不可否认这是一部诚意之作。开播前,一段秦海璐的朗诵视频《给陈忠实先生的信》蹿红社交网络,当她念到“白鹿原上有白鹿,世间再无陈忠实”时不禁潸然泪下,感动了无数网友。
 
    电视剧《白鹿原》的制作阵容堪称鼎盛,94位主演、400位幕后工作人员、4万名群演,拍摄周期长达227天。所有主演提前一个月进驻陕西农村,与村民同吃同住。男演员赤膊下地割麦子,女演员学习揉面、生火、纺纱,每个人都掉了20斤肉。产后复出的秦海璐,两个月时间里从160斤减到130斤。
 
    5.反腐剧《人民的名义》
 
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    问鼎2017年度“剧王”的是反腐大剧《人民的名义》。该剧在湖南卫视播出期间,单集最高收视率破8,平均收视率高达3.6,刷新近十年的电视剧收视率纪录,并引发全民追剧和讨论的狂潮,堪称盛况空前。
 
    《人民的名义》的走红,也为正剧营销找到了正确的打开方式。该剧播出期间,被称为互联网原住民的90后、00后甘当“自来水”,一系列DIY表情包蹿红网络,其中尤以“达康书记”表情包最火。剧中多位演技派中年男演员,包括“达康书记”吴刚、“育良书记”张志坚、“祁厅长”许亚军等,都受到观众高度关注。从《人民的名义》开始,“中年熟男风”刮了一整年。
 
    6.都市剧《我的前半生》
 
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    《我的前半生》播出期间虽然惹来了“三观不正”的质疑,但并不妨碍众多观众为该剧贡献收视率。毕竟,“小三上位”、“渣男出轨”等都是现代都市人真切面对的话题。
 
    演员突破常规的演绎也成为该剧的亮点,他们让“坏人”不那么坏、“好人”也不那么好,更增加了真实感和讨论度。其中最圈粉的是两位演员:一个是老戏骨许娣,她饰演的“薛甄珠”市侩狡黠,同时又重情重义,成为“上海丈母娘”的形象代表;另一个是“出轨丈夫”雷佳音,他饰演的陈俊生在前10集走完了出轨、离婚、再娶的全流程,但在“渣男”的人设下却有血有肉,因此获得网友封号“前夫哥”。
 
    7.怀旧剧《情满四合院》
 
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    去年的现实题材佳剧不少。年初播出的“浙商创业”题材电视剧《鸡毛飞上天》,让主演张译和殷桃获奖无数。随后,《平凡岁月》《一树桃花开》《情满四合院》《生逢灿烂的日子》等剧接连登场,虽然收视率没入爆款之列,但口碑均不俗。
 
    由著名导演刘家成执导,王之理编剧,何冰、郝蕾等知名演员倾力加盟,西安电视剧版权交易中心版权运营的都市题材电视剧《情满四合院》通过聚焦“一个院子一个家”的大杂院生活,用平民视角直击现实,展现出上世纪六十年代至九十年代年间,北京四合院里的人文故事、生活变迁和社会百态。不仅描绘出原汁原味的老北京民风画卷,更通过何雨柱关爱他人、赡养空巢老人的事迹,凸显出厚重的人文内涵,重拾中国传统“孝文化”,是一部温暖人心、弘扬社会主义核心价值观的正能量电视剧。
 
    8.古装历史剧《大军师司马懿之军师联盟》
 
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    年初,《大明王朝1566》复播,《大秦帝国之崛起》首播,掀起了一波古装正剧复苏潮。而最令人惊喜的是吴秀波监制并主演的《大军师司马懿》,该系列上部《大军师司马懿之军师联盟》于去年上半年在电视台播出,下部《虎啸龙吟》最近在优酷推出。以往在“三国”故事里以“奸诈狡猾”著称的司马懿,在剧中第一次被“洗白”,颇具新鲜感。
 
    不过,剧中关于司马懿的爱情故事以及与曹氏父子、诸葛亮等人关系的展现,戏说痕迹较重,也引来一些“正史党”的不满。目前仍在更新的《虎啸龙吟》,讨论话题同样是一些“周边梗”,比如曹叡好异服、司马懿甘当“老婆奴”,以及饰演诸葛亮的王洛勇凭英文版《出师表》视频成为网红。
 
    9.青春剧 《致我们单纯的小美好》
 
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    去年的青春剧成为低分剧重灾区,《求婚大作战》《夏至未至》等都受到不同程度的质疑。所幸下半年有两部优质青春剧几乎同时出现:一部是《最好的我们》姊妹篇——《你好,旧时光》,该剧通过学生生活故事反思教育制度,引来学生群体的共鸣;而另一部《致我们单纯的小美好》则更欢脱一些,话题讨论度也更高,它通过运动会、戏剧表演、考试、竞选班干部等细致场景,描述出单纯的青春状态。
 
    正如剧名一样,《致我们单纯的小美好》没有玛丽苏剧情,也没有浮夸的演技,风格自然而克制。不少80后在剧中找到了当年看《恶作剧之吻》的感觉,频频在弹幕留言:“老夫的少女心啊!”胡一天也凭借该剧迅速走红。据说,当他在湖南卫视跨年演唱会上一出现,收视率瞬间飙升。
 
    10.悬疑剧《白夜追凶》
 
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    毫无疑问,《白夜追凶》是去年的网剧之冠。尽管同期推出的同题材网剧《无证之罪》《河神》等质量也相当不错,但播放量和话题热度都与《白夜追凶》相距甚远。这几年,国产悬疑探案类网剧一直在向美剧学习,快节奏的叙事、精心设计的镜头语言以及高水准的画质,渐渐让难伺候的美剧粉入坑。
 
    《白夜追凶》在剧情、演员、配乐、剪辑等各方面,都达到了目前国产网剧的最高水准。该剧已被流媒体巨头公司Netflix买下,将通过该平台在全球190多个国家和地区播出,《白夜追凶》也成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。值得一提的是,潘粤明一人分饰性格截然相反的双胞胎,展现出高超的表演功力,并成为去年演员翻红的最佳案例。

 


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