类型化、精品化、爆款扎堆、百花齐放……2018电视剧行业现状(网剧篇)

来源:吴李媛    发布时间:2019-01-22    浏览次数:

2018年对于网剧是变革的一年,爱奇艺关闭播放量,多部古装大剧改投视频网站,头部大剧扎堆,爆款频出,在BAT雄厚的资本支持下,自制剧剧集质量整体提升,内容向精品化、类型化过度,网剧反哺卫视,网台格局重塑。

 

播放量去水 网剧精品化


 

2017年,《楚乔传》因450亿播放量引发网友质疑,由此揭开播放量造假一系列黑幕,疯狂刷量倒致劣币驱除良币,行业生态恶性循环。相较于2017年动辄三四百亿的播放量,今年的数据明显要真实的多。

 

席卷了整个夏天的年度爆款《延禧攻略》7月登录爱奇艺,截至10月份,播放量超过180亿,成为年度播放量冠军。另一部对打选手《如懿传》8月于腾讯视频上线,截至目前,播放量破160亿。除以以外,在2018网剧播放量top20榜单上,再无百亿播放量以上的内容。

 

在类型剧方面大热的几部,如《沙海》《镇魂》《宫心计2》《结爱·千岁大人的初恋》几部表现出色,但播放量最高的《沙海》仅55亿,《结爱》最低,不足28亿。对比2017年top20中最低的70亿数据,今年去水后的数据明显要合理的多。

 

 

今年10月,爱奇艺宣布关闭前台播放量数据,取之以用户观看次数、互动、分享的综合指标来衡量电视剧热度,彻底告别“唯数据论”。爱奇艺创始人龚宇表示,这也是正本清源,反流量作弊,希望内容制作方、广告主、广告公司不要造流量上多做纠结,把更多的精力、资源放在应该做的事情上。

 

上图为2018爱奇艺平台热度榜top10,从剧中可看出热度值和豆瓣评分基本保持平衡,改变播放量衡量标准,确实也会浮出一些有特点的剧,尤其是《再创世纪》这样的情怀港剧,让非主流受众群体浮出水面。

 

 

从网台联动到反哺卫视

 

 

从2017年网剧播放量top20榜单中,可以看出,纯网剧(非上星剧)的播放数据和今年的数据比较接近,但去年网剧播放量的爆款基本都为网台联动剧,如《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》《欢乐颂2》等均在卫视上星。

 

今年爆款网剧,由于政策的进一步收紧,广电总局对古装剧的严谨性提出更高要求,卫视不能两剧联播,严把尺度,多部古装大剧在份额和政策的双双限制下改投网剧,也造成了网络平台古装剧大爆的现象。

 

今年《延禧攻略》在网上爆火后,紧接着登录卫视。而在今年秋交会项目辑录的“成片首轮发行剧目”板块中,一些已经在视频网站播过的剧榜上有名,比如《如懿传》《天坑鹰猎》《芸汐传》《许你浮生若梦》《萌妃驾到》等都挂上了“首轮发行”的招牌。这意味着,视频网站从先台后网、台网联播之后,开始“反哺”传统卫视。

 

观察今年的电视荧屏,网剧反哺卫视的现象逐渐成为了流行的播剧方式。随着不少卫视开始成为网剧的二轮播出平台,热门网剧在卫视播出后的不俗表现,也为网络优秀剧集提供了更加广阔的平台,也使电视台能够获得较好的收视回报。

 

 

题材丰富 内容年轻台网分流

 

 

根据今年网剧top20来看,古装、悬疑、玄幻、爱情等题材都有涉猎,题材丰富,类型化明显,其中古装剧、爱情剧势头劲猛,占比达到55%,这也说明古装剧的风格定位整体年轻的多,台网受众进一步分流。

 

古装剧今年有《延禧攻略》《如懿传》两部超级剧集坐镇,《宫心计2》《双世宠妃2》作为系列剧也小火了一把,讲述“兄弟”情谊的《镇魂》成为这个夏天继《延禧攻略》的第二爆款,都市轻奇幻《结爱·千岁大人的初恋》开辟都市爱情新类型,还有《沙海》《天坑鹰猎》这样的大IP改编剧水准不掉。《乡村爱情10》《飞虎之潜行极战》这样受众定位明确的剧集也都获得不错的播放量,整个2018年的网剧市场可以说是百花齐放,内容品质俱佳。

 

 

口碑延续 优质剧数量略降

 

 

在今年网剧top20榜单中,75%的豆瓣评分在6分以上,7分以上剧占30%,播放量和口碑基本成正比。

 

 

对比近两年网剧豆瓣评分yop20榜单,8分以上的优质剧,2017年有9部,且《小戏骨:红楼梦之刘姥姥进大观园》《白夜追凶》两部剧达到9分以上。今年《教室的那一间》《忽而今夏》《假如没有遇见你》《小戏骨:水浒传》4部达到8分以上,9分以上空白。整体来看,优质剧数量减少,但整体剧集质量仍有保证。

  

 

腾讯独占鳌头,大资本占领市场

 

 

 

根据2018网剧top20的播出平台分析,腾讯占比超多半数,有11部剧上榜;优酷紧随其后,有6部剧;爱奇艺由关闭前台播放数据,数据采集只截止到今年10月份,仅为仅两部上榜;芒果TV和搜狐视频各占一部。腾讯独占鳌头,爱奇艺、优酷紧随其后,视频网站三分天下,其本质还是依赖BTV雄厚的资金支持下的精品剧集内容。

 

根据《财经》杂志报道,暑期档爱奇艺《延禧攻略》带动了1200万会员拉新,腾讯视频《扶摇》《如懿传》分别带动1000万和700万会员拉新,而优酷《镇魂》为其带来的会员拉新在500万左右。

 

 

从视频网站定位来看,腾讯在甜宠剧、青春剧方面精品不断,从《萌妻食神》《忽而今夏》到《双世宠妃2》《人不彪悍枉少年》,腾讯的中小体量项目一直很稳,口味偏向年轻女性,市场预期比较可控。独播大剧方面,《如懿传》收获了大规模讨论和播放量。

 

爱奇艺今年靠《延禧攻略》的成功掩盖了内容储备不足的问题,一直主打的“爱青春”“奇悬疑”两大剧场在去年《你好,旧时光》《无证之罪》播出后,没有更多类似风格同等品质的剧集跟上,值得一提的唯有《悍城》。值得欣慰的是爱奇艺在小成本分账网剧上挑中了不少优质项目,《等到烟暖雨收》《一吻不定情》等表现可圈可点。

 

优酷在剧集领域稳居行业第三的位置,《镇魂》《媚者无疆》都得到了不错的播出效果,但整体而言大项目偏多,自制剧偏少。

 

 

爆款频出 IP流量退潮

 

2018年是台播剧哑火、网剧大爆的一年,网剧整体热度、口碑优于卫视。根据2018网剧热度指数top10看,仅《武动乾坤》《沙海》《天坑鹰猎》因有杨洋、吴磊、王俊凯参演,勉强可算大IP剧,其余都是以品质胜出。虽然《如懿传》有强大的明星阵容,但它低开高走的口碑和播放效果也说明,观众更愿意为内容买单。同理可看年度爆款《延禧攻略》,不仅没有流量明星和大IP的加持,反而捧红聂远、秦岚、佘诗曼等一众老演员。

 

 

此外,类型化的热剧《镇魂》《双世宠妃2》《北京女子图鉴》《结爱·千岁大人的初恋》在无明星的情况下,收获大量的热度和较好的口碑,反向捧红了朱一龙、白宇、邢昭林、黄景瑜等青年演员。

 

这也说明,对于网剧而言,祛除了卫视平台间的竞争优势,视频网站的竞争更是要靠内容竞争。并且,对于越来越多的年轻观众而言,流量和IP效应逐渐退潮退潮,随着审美素养的提升,他们更愿意为内容买单。

 

 

 

总体来看,无论是卫视还是视频网站,所有的竞争已经从拼制作成本、拼演员阵容、拼IP、拼流量,进入到全面的内容竞争时代,这对行业和观众而言,都是众望所归的好事。

 

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