2018电影市场现状:口碑分化、品质为王、头部资源瓜分市场……

来源:    发布时间:2019-01-29    浏览次数:

    2018年电影票房大盘突破600亿,较2017年559亿的数据,这是一个更庞大的体量。整体来看,2018年国产电影的表现是丰富多样的,在票房top20榜单中不乏一些文艺片,导演处女作,乃至于烂片杀出重围,但关键无非口碑和营销模式两种。

 

 

五一档、国庆档两极分化

 

 

 

    2018年五一档创历年最高,三天报收近10亿,同比去年增长了26.8%。其中,刘若英导演处女作《后来的我们》尽管深陷“退票风波”仍一家独大,最终拿下13.6亿,成为五一档最大赢家,刷新了内地女导演作品的票房纪录,当然这和成功的营销模式不可分割。而同期其他影片,如张家辉执导的《低压槽:欲望之城》,徐峥的《幕后玩家》都惨淡收场。

 

 

 

    国庆档票房同比下降幅度创历年最高,2018年930日至106日,国庆档票房大盘以19.65亿收官,同比2017年减少17.7%,观影人次5574.5万人,同比减少21.0%,观影数据整体同比表现较弱。但由于2018年影院数量的增多,导致放映场次稳中有升,影院数量的增多导致单银幕产出和场均人次不断减少,但未对国庆档票房产出起到有效作用。                 

 

 

口碑、票房成正比

 

 

    从2018年票房top20国产电影类型分布、2018年票房top20豆瓣评分分布来看,剧情、动作、喜剧类型占比最大,总体超过80%,豆瓣6分以上占比70%,票房和口碑基本成正比,可见国内导演对于剧情、喜剧等轻工业影片的驾驭更为娴熟。在票房top20榜单中,除《红海行动》《捉妖记2》《巨齿鲨》《狄仁杰之四大天王》《西游记女儿国》外,其他影片都是中小体量的片子。尤其是《我不是药神》《无名之辈》的大爆,体现出了观众对于内容品质的追求。虽然也有《爱情公寓》《后来的我们》这样的低分影片混入其中,但二者“情怀”的号召力和成功的宣发模式,都是非常典型的个例。

 

 

头部资源瓜分市场

 

    

 

 

    2018年累计票房top10公司中,猫眼、万达、英皇、博纳、阿里等头部公司瓜分票房,参投影片重合度非常高,均为票房top20影片,瓜分市场192.37亿,占全年票房的三分之一,头部公司和头部影片拆分市场成为常态。

        

 

口碑分化 品质为王

 

 

 

 

    对比2017、2018两年豆瓣评分top202018年电影口碑分化明显,8分以上4部,7分以下7部,《我不是药神》更是冲上了9分。而2017年有17部影片集中分布在7-8分之间,8分以上仅2部,7分以下仅1部。

 

    在题材类型方面,《我不是药神》《红海行动》《江湖儿女》《无问西东》《超时空同居》《邪不压正》《风语咒》等片子均口碑不错,可见观众对影片的需求是多样的,观影也越来越趋于理性。尤其是《无问西东》票房和口碑的双重胜利,对比去年口碑不错且具备一定商业性的《暴雪将至》,也看出了观众对于艺术片的接受度慢慢增大。

 

    此外,文牧野、韩延、苏伦等新锐导演崭露头角,进入主流观众视线。黄渤、刘若英等跨界新导演,凭借自身优势、影片话题度等多重因素,成绩斐然。

 

 

品质、话题皆可转化流量

 

 

 

 

    2018年度电影热度榜中,好片、烂片、处女作均有一席之位,观众对于影片的关注维度多样,结合票房来看,虽然好片更容易出彩,但话题度仍可转化为流量带动票房。(《大象席地而坐》因未在国内公映,暂不计算在内。)

 

    最为典型的要数《爱情公寓》《后来的我们》,除去恶劣的营销操作,二者在制造情怀的话题上依然吸引了强大的流量,虽然都在上映一天后口碑出现断崖式下跌,但在市场角度上堪称优秀。

 

    《红海行动》《我不是药神》《无名之辈》《超时空同居》均为口碑带动话题,进而带动票房的作品。《阿修罗》《悲伤逆流成河》《西虹市首富》或因类型、题材、团队引发关注。

 

 

 

 

    总的来说,2018年的电影市场还是带来了许多惊喜,各类影片靠不同的方式(营销、口碑、导演号召力等)博出位,艺术片票房有所突破,新锐导演崭露头角的几率变大,开心麻花收获票房,口碑和号召力却开始下降,票补政策结束让观影数据更加真实,题材百花齐放有利于影片类型化、风格化的探索,使得市场整体趋于良性发展。

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