优爱腾2019争夺战 内容寻求差异化

来源:本文根据网络内容综合编写    发布时间:2019-01-30    浏览次数:
       从早期的用户、流量和带宽之争,到版权口水战、版权资源的抢购潮,再到后来的行业重新洗牌,网络视频市场的成长过程并非一帆风顺。
优爱腾三足鼎立
       2004年11月,我国第一家专业视频网站乐视网正式上线。以此为起点,我国视频行业经历了14年时间。从最多时100家视频网站的混乱厮杀,到2014年优酷、乐视、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频五大视频网站位列第一梯队,再到如今的优酷、爱奇艺、腾讯视频的三足鼎立。优爱腾在发展同时见证了中国文娱产业的巨大变迁,从大众自娱自乐到一掷千金购买内容,再到自主开发内容、内容出海……这一路走来裹挟着中国互联网、科技、创意等全方位的提速与升级。

       根据CNNIC发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》,截止2018年6月,中国网民规模为8.02亿,其中网络视频用户规模6.09亿,视频用户使用率达76%,手机网络视频用户为5.78亿。虽然优酷、爱奇艺、腾讯视频以三足鼎立姿态稳居第一梯队,但它们身后依靠的是BAT。优爱腾中的任何一家都不敢松一口气,只因在争抢6.09亿网络视频用户碎片时间的战场中,竞争会愈加血腥和残酷。
 
从“流量为王”到告别“唯流量论”
       近年来,每一部新剧上线视频网站,动辄首播当天或前三天播放量破亿,完结时播放量破十几甚至一百多亿已不稀奇。播放量数据可观的背后,各种行业市场攀比之风随即而来,好的故事内容反倒成了边角配料,种种被诟病的市场风气下,视频网站一度流量为王。
       
       去年9月,导演郭靖宇在微博爆料了“收视率造假”、“播放量造假”的影视圈怪象,播放数据彻底沦为商业市场化的祭品后,所谓“百亿流量”大剧营造的收视神话也被彻底戳破。2018年9月,爱奇艺率先发布声明宣布“告别唯流量时代,正式关闭全站前台播放量数据”,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,逐渐取代播放量显示。2019年1月,优酷也宣布关闭前台播放量显示。
营收模式更加多元化
       当前,视频网站收入主要有广告、付费用户、版权分销和自制内容等。其中,广告收入占比最大,用户付费收入快速提升成为新增长点,同时伴随着独播剧的增加版权分销占比减少,自制内容更加多样化。其中,付费用户方面,当前各大视频网站纷纷采取“抢先看”“付费看”等模式,有效拉动会员增长。对于独播剧目,视频网站一般采取会员抢先看模式,而剧集播出完毕后则转为收费观看模式,以此充分拉动用户付费积极性并深入挖掘剧集价值。与此同时,为提高用户粘性,各大视频网站会员服务不断升级,将多元化、精品化乃至生态化的头部内容作为付费用户的首选。相关数据统计,在2018年218部网剧中,有207部需付费观看,占比高达95%,至此大众付费习惯逐渐养成。

       如今,各大视频网站争夺日趋激烈,如何提高观众黏性、留住会员,将是各大视频网站接下来要考虑的问题。
 
优爱腾2019年影视内容布局
       无论如何,内容为王。2019年,优爱腾三大视频网站中在题材内容等方面,呈现出新的亮点。
优酷:主打“少年派”剧场
       2019年优酷的剧集类型涵盖了古装/玄幻、都市、悬疑冒险、青春等各类型。其中,悬疑、冒险、推理类和古装玄幻类依然是深耕的类型。
       2019年优酷最大的特色是“以少年创造少年”的方式打造“少年派”剧场,启用“少年演技派”演员出演具有‘少年心气飞扬’风貌的剧集。首批剧集包括《长安十二时辰》、《天醒之路》、《平妖传》等12部,易烊千玺、陈飞宇、李宏毅、邢昭林、于小彤等“少年派”演员将陆续登场。  
       优酷也储备了很多女性向的剧集,如《我不能恋爱的女朋友》主打甜宠,《强风吹拂》主打热血青春。在黄金档剧集方面,优酷也储备了《艳势番之新青年》、《幕后之王》、《山月不知心底事》等大招。  其次多元女性情感类型剧集《大明皇妃·孙若微传》《幕后之王》《我的保姆手册》《东宫》《原来你还在这里》等将上线播出。
除了少年派和女性情感类型剧集外,还有《平凡的荣耀》《趁我们还年轻》《爱上你治愈我》《山月不知心底事》等时代剧集;《盗墓笔记重启之极海听雷》《上锁的房间》《藏海戏麟》《嘿屏》《重生》等悬疑剧集;以及《神秘博士》等科幻剧集。  
 爱奇艺:引领内容创新潮流
       2019年爱奇艺的全新项目和计划重点覆盖青春、都市、悬疑、古装等热播题材,各类热门综艺包含剧集式、演员培训、明星经营体验、互动推理等,更有全网首个竖屏微网剧震撼来袭以及垂直领域的深耕细作,再次引领内容创新潮流。
       爱奇艺将推出“短剧集”“竖屏微网剧”“类型剧场”“排播模式”“探索研发”等重要举措。“短剧集”将采用每季12集的体量,以高品质的画质、高品质的视觉语言,短小精悍的特点提升用户粘性;“竖屏微网剧”将解锁除横屏以外的看剧模式,凭借专业的制作团队重新定义竖屏观影市场,也为品牌营销带来更多的想象空间和思路。
       2019年爱奇艺年将推出爱青春、奇悬疑、忆英雄三大剧场,继续在青春、都市、悬疑、古装四大类题材深耕,并在四个大类的基础上进行小类型的细分。 在青春和都市题材的聚集上,爱奇艺主打青春流量牌。如沈月与陈都灵搭档的电视剧版《七月与安生》、集齐了杨紫、李现、胡一天三大青春流量的《蜜汁炖鱿鱼》、朱亚文主演的《赖猫的狮子倒影》等。在悬疑剧集方面,主推《破冰行动》和《唐人街探案》。古装剧方面,推出了与唐家三少联手打造的《神澜奇域无双珠》,并将围绕这个超级IP,开展小说、游戏、电影、剧集、动画等多个层面的产品开发。除了自制的大IP,爱奇艺还拿下了黄磊、海清主演的《小欢喜》,靳东、闫妮等主演的《人民的财产》等观众期待颇高的话题剧。
腾讯:多圈层齐发力
       2019年腾讯则继续加大头部内容资源储备,并展开全产业链布局。在今年的排片中,头部内容占据了很大比重,尤其以女性向内容居多。在女频古装剧方面,更加重剧集的定位、人设、节奏、共鸣,《九州斛珠夫人》《三生三世枕上书》《知否知否应是绿肥红瘦》等赫然在列。男频古装剧方面,则有《孤城闭》《大秦帝国·天下》《九州缥缈录》《雪中悍刀行》等。
       垂直类剧集破圈作品频现,腾讯视频也将继续布局“青春”、“烧脑”、“奇幻”等多圈层精品网剧。青春题材《致我们单纯的小美好》姐妹篇《致我们暖暖的小时光》有望成为校园青春又一爆款。跌宕烧脑的《绅探》将通过极致的案件推理,打造中国版“神探”。《鬼吹灯之怒晴湘西》,马伯庸经典作品改编《古董局中局》以及中国科幻文学扛鼎之作《三体》也将陆续与观众见面。
       2019年腾讯视频也将在现实题材上着重发力,接连推出多部记录大时代的优秀作品。如年初爆火,由正午阳光推出回归现实主义的新作《大江大河》。曾在2016年创造收视和口碑纪录的《人民的名义》编剧周梅森的续作《人民的财产》将再度回归。李易峰主演的年代剧《隐秘而伟大》《风声》《瞄准》也将丰富腾讯视频现实题材的矩阵。 
腾讯视频还在日前举行的V视界大会上透露,2019年将持续加大对优质内容投入,并在综艺、剧集、纪录片等领域进行全面布局。
  

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