北京东方两大卫视斗法白热化

来源:北京商报 编辑:卢扬 陈丽君    发布时间:2015-12-22    浏览次数:

  《芈月传》自开播以来收视率连连爆表,首播卫视平台东方卫视和北京卫视也借《芈月传》为争夺收视冠军暗暗较量,前有东方卫视抢播3分钟,后有北京卫视独播“电视剧伴随式纪录片”《芈月传奇》,双方围绕《芈月传》展开的收视竞争趋向白热化。
  
开播后两卫视交替领先
  
《芈月传》开播以来话题度、关注度以及各排行榜指数居高不下,一开播就创下了12小时乐视网(58.800, 0.00, 0.00%)全屏播放量2.6亿的好成绩。截至昨日,更新到42集的《芈月传》在乐视网的网络播放量超过44亿,腾讯视频也有43亿次的播放量。而且《芈月传》在百度指数、新浪微博指数、搜索指数、百度贴吧、天涯论坛等其他媒体数据平台的分值也是居高不下。
  
《芈月传》的热播拉高了首播两大卫视北京卫视、东方卫视的收视率,也激发了两大卫视之间的竞争。CMS50城收视数据显示,《芈月传》首播当日北京卫视晚间黄金档的收视率高达1.726,东方卫视也达到1.56,两大卫视占据前两位,北京卫视略领先。《芈月传》播出第二天,东方卫视的收视率最高达2.466,北京卫视为2.027,东方卫视抢回头筹。而上周省级卫视的平均收视排名中,东方卫视以2.78%、北京卫视以2.6%,后者甩开第三名山东卫视达1.2%,继续保持着同时段电视剧的收视前两名,双方的竞争持续胶着。
  
各出大招保收视
  
为了争夺收视冠军,两大卫视使出浑身解数,东方卫视在19时30分无缝抢播《芈月传》,并掐掉片头片尾,在进度上领先北京卫视约3分钟,而后在重播时才播放了片头画面。这一抢播也让东方卫视的收视排名在第二天就出现了逆袭。
  
随后,坚持保全片头片尾的北京卫视也加入抢播环节,开始不再播放贴片广告,并且中间情节存在剪片现象,这些大招使得北京卫视播放进度加快,也导致收视冠军在北京和东方之间交替。而由此导致的两大卫视抢播、剪片的动作频频出现。有业内人士透露,按照播出合同,下集预告为3分钟,但两家卫视你追我赶,都有拉长预告的现象,东方卫视甚至出现了10分钟的预告内容。
  
“《芈月传》这类现象级热播剧,因为受关注度很高,收视争夺战直接影响卫视排行榜的冠军之位,不仅影响全年排名,更因年末市场的反映效果直接影响到明年卫视的广告投放情况,”中国创意产业研究中心主任张京成分析。
  
值得注意的是,不仅《芈月传》本身具有收视热,以该剧为内容开发的综艺节目、幕后纪实片等也带来了极大的关注度。为了借“芈月热”抢滩更大的市场份额,北京卫视推出了《芈月传创作实录》,东方卫视也推出《今日看芈月》。两个《芈月传》的衍生综艺节目也保持着同时段较领先的地位。昨日,记录《芈月传》诞生全过程的纪录片《芈月传奇》正式在北京卫视首播,也创新了电视剧伴随式纪录片这一新形态。对此,天津师范大学新闻传播学院教授陈立强表示,衍生节目和电视剧本身的互动是相互的,借热播剧效应能保证衍生节目一定的收视率,而衍生节目又能增加电视剧的可看点和话题性,都会为收视率做出贡献。
  
收视率关乎生存大计
  
收视率是市场上的硬通货,各大卫视无论是抢播、剪片,还是开发衍生节目,其根本目的都是为了收视率,而收视率作为电视行业最重要的排行榜,直接关系到卫视的排名和广告投放情况。可谓事关卫视的生存大计。
  
有业内人士直言,“现在好剧太稀缺,碰上一部好剧,电视台难免会为了抢占资源而无所不用其极,但这对整个行业其实都是一种伤害”。在张京成看来,无序竞争行为势必会破坏行业规范。目前电视剧行业同质化严重,内容质量也参差不齐,但最终节目的优质内容才是立足之本,不仅要有好的故事情节,还要注重形式、拍摄技术、宣传等内容,有好的节目本身才有开发衍生节目的必要,才能提高收视率为电视行业带来经济保障。
  
“整体电视行业都面临很大的调整,卫视主要靠广告收入的盈利方式并没有改变,但在‘一剧两星’之后,上星卫视的购买成本明显增加,风险也增大,而且,面对互联网视频播放渠道的冲击,自顾不暇的电视行业市场占有率越来越小,广告收入也呈现明显的下滑趋势”,乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为,电视行业亟须自我转型,像湖南卫视就开始发力新媒体,打造芒果TV,借助平台上的短期内容优势,跨平台内容开发也成为一种渠道。



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