网络剧要抓住"网感" 品质与影响力进化速度惊人

来源:中国新闻广电报 记者:杨骁    发布时间:2016-04-08    浏览次数:

  网络剧方兴未艾,形成一浪高过一浪的发展潮流,品质和影响力正以惊人的速度进化。网络剧与传统电视剧有何不同?
  
中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举提到了“网感”一词。他解释道,“网感”指的是对市场、对年轻人的思维和欣赏习惯的敏锐跟踪,或者说是适应。网络剧应该抓住“网感”,了解观众更加多样的收视端和收视习惯,以及对于电视剧参与感的需求。
  
网络剧与传统电视剧相比,除了平台的属性有着本质区别,表达方式也不一样,网络剧有更强的互动性和开放性。乐视网内容高级副总裁兼总编辑李黎表示,在电视面前观众愿意坐着伴随式观看,但是在互联网上观众更喜欢操控体验式观看,想参与进去,成为操控视频内容的主人,这是思维逻辑的变化,网络剧应当做用户体验行为的内容。她举了A站、B站的例子,弹幕和评论已经成为电视剧内容的组成部分,甚至从评论里可以看到未来内容的趋势,以及观众对内容的喜好。对此,王鹏举认为网络剧应该有灵活的表达和叙述方式。比如男女主人公在戏中可以拍出两种不同的版本来,有A方案,有B方案,观众喜欢哪个方案就看哪个,让观众投票,按照观众的需求让男女主人公是合还是分,都没有问题。关于用户体验,爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹表示,伴随VR技术的成熟,又有了一个新的探索空间。VR技术在英国已经非常成熟,体验感很好。她建议可以尝试制作一些内容与VR做互动。
  
网络剧在内容上更注重IP,戴莹说她经常会接到很剩饭新炒的IP,她认为戏剧给我们最重要的是惊喜,那些不知道的东西才是观众最感兴趣的,如果看开头就知道结尾的话,观众一定不感兴趣。所以在创作内容的时候,惊喜是非常重要的一点。但是她同时认为,创新和惊喜也不能脱离现实。戴莹用青春剧举例,“以前网络剧做青春的内容为了追求极致化,可能去选取一些人物角色有堕胎、斗殴等内容去做。但那是我们大多数人的青春吗?市场上青春题材的片子,实际上却跟我们大众化的青春不一样。”
  
在优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏看来,超现实的题材会更受网络观众的喜欢。比如玄幻类是现在比较热的,青春偶像题材也是受欢迎的,另外悬疑剧和喜剧也受欢迎。许志敏认为,网络剧与传统电视剧最大的不同是节奏快,大家坐在电视机前对于内容的要求没有那么高,不会那么集中精力去看。但是在互联网上,大家拿着手机和ipad,所有的应用、服务、产品都在跟网络剧争夺用户的时间,所以节奏一定要快,如果拖沓或者比较长的一段时间内容无趣的话,用户特别容易离开。网络剧节奏快,短小精悍,这点很重要。
  
要抓住“网感”,许志敏表示制作团队很重要,这个团队一定要对互联网文化、互联网用户非常了解,知道互联网用户喜欢什么样的形式。他认为,从团队上来讲一定是选偏年轻、植根于互联网的创作团队。“从网络剧的角度来讲,现在各个方面都要升级。我们现在回头看几年前的剧,各个方面都显得比较过时。而对网络观众来讲,他们喜欢看到的东西一定是制作很精良的。所以我们的演员选择、故事的叙事手法、制作团队各个方面都要做到符合这样的需求,向更优秀和更优质的方向发展。



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