湖南卫视大势已去? 收视排名下滑至全国第三

来源:    发布时间:2016-04-13    浏览次数:

  一直以来坐享省级卫视收视冠军的湖南卫视,今年却遭遇下滑,冠军位置被后来居上的东方卫视取代。在CSM52城一季度收视率排名中,东方卫视位列第一,浙江卫视次之,而湖南卫视下滑至第三名。随着卫视竞争的日益加剧,有关湖南卫视地位不保、四处唱衰的声音也不断传来,多次以创新独占鳌头的湖南卫视是大势已去还是厚积薄发?
  
收视排名下滑至第三
  
2016年一季度卫视收视大战成绩单出炉,湖南卫视被取代地位不保的消息在电视行业不断扩散,也成为关注的热点。根据日前CSM52城公布的一季度省级卫视收视率排名,东方卫视一季度以0.341%位列第一,同比提升87.4%。而去年一季度的冠军湖南卫视降至第三,浙江卫视依旧维稳“老二”。从历届收视排名中可以看出,去年还在和北京卫视争夺第四的东方卫视,今年已成为卫视新老大,而坐稳十余年卫视头号交椅的湖南卫视却下滑至第三。
  
与去年相比,2015年一季度湖南卫视以近0.5的全天收视遥遥领先,排名第二的浙江卫视为0.3,今年的新秀东方卫视仅有0.18,位列第六。与去年同期相比,湖南卫视一季度的全天收视滑落了34.2%。
  
在竞争较为激烈的综艺市场,今年的收视冠军为东方卫视的《欢乐喜剧人》,除了收视率达2.595%,受业内和观众好评也不断。此外,进入三甲的还有浙江卫视的两档新节目《王牌对王牌》和《24小时》。而湖南卫视王牌节目《我是歌手》以1.127%的收视率排在第五名。在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来,相比较疲软的音乐综艺,具有欢乐属性的综艺节目更受欢迎。“东方卫视近两年来在节目创新上有很大力度,尤其在脱口秀和喜剧综艺方面,在全国节目中也凸显了自己的优势,包括《金星秀》、《今晚80后脱口秀》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》都获得很大的好评和收视。”
  
吃老本后劲不足
  
在综艺大片时代,卫视的发力也更关注综艺节目领域。从一季度的综艺市场来看,周末三天的市场表现,湖南卫视先前的明显优势已不再。实际上,从去年末开始,唱衰湖南卫视的声音就此起彼伏。
  
缺乏爆款节目、新节目乏力等都成为湖南卫视今年后劲不足的原因。在其他一线卫视开启赶超模式的情况下,东方、浙江卫视在户外真人秀节目中获得强势收视率。比较之下,尽管《快乐大本营》、《天天向上》等老牌节目依旧火热,《旋风孝子》、《全员加速中》也具有创新价值,但也不敌厮杀日益激烈的综艺市场,而且王牌节目《我是歌手》从第一季到第四季收视连续下滑,可以说湖南卫视老节目难撑场,新节目亮点不足、表现平平。
  
此外,受广电总局有可能严控亲子类节目的影响,有消息指出湖南卫视今年将不再录制《爸爸去哪儿》,而这档广告招商15亿元的节目也将受到极大损失。另一档节目《妈妈是超人》则改为网络播出。
  
“随着制作力量和理念在有实力的电视台越来越平均化,湖南卫视一家已难独大。”在陈立强看来,湖南卫视的优势很明显,团队力量强大。但随着湖南卫视张一蓓、谢涤葵等中坚力量的离职,对节目制作也带来很大影响。而且湖南卫视垄断性不强,本台的节目制作团队在外兼职做节目,并输出到其他卫视的情况很多。
  
不仅在综艺方面,有业内人士指出,从去年下半年开始,湖南卫视的电视剧也遭遇了困境,悬浮剧收视大幅减弱,剧场优势不再,包括日播剧和周播剧都显出疲态。湖南卫视在城市网的表现,也说明它的确陷入了一定的危机,虽然全国网上依然保持冠军位置,但与其他卫视的差距正在缩小,强势节目也存在经常被超越的现象。
  
抓不住的收视痛点
  
在面临其他卫视奋起追赶的情况下,又遭遇年轻观众分流、现象级节目缺位、人才流失严重等问题的湖南卫视,也需要尽快调整自己的方向。从整体实力上来讲,湖南卫视依旧有明显优势和影响力,但显然一家独大的局面已经受到动摇,并且周期性受到威胁。
  
之前,湖南卫视曾一直走在卫视的创新前列,包括率先布局网络视频领域,但过度依赖卫视自身节目内容的芒果TV也存在瓶颈,尤其在湖南卫视节目内容优势不再的情况下,芒果TV也难实现突围。除了发力视频端,自制剧也是湖南卫视近几年重点发展的方向,尽管收视成绩不错,但口碑欠佳,类似偶像剧内容质量难保证也是卫视遭遇收视下滑的原因之一。
  
“除了卫视自身的定位和目标外,团队实力、自制力、执行力对于节目内容与创新至关重要。而且需要注意的是,对于卫视而言,一定要找到市场的需求、社会的痛点在哪儿。东方卫视的喜剧、脱口秀元素就有很强的针对性,是观众的痒点。”陈立强说道。
  
除了新节目要抓痛点,对于老牌节目“综二代”而言,要想持续火爆,也需要根据市场变化做出及时调整。首季节目需要注重宣传、第二季节目则要注重营销,在新鲜感下降的情况下,寻找新话题和新的宣传点,找到适合的运作模式才是延长综艺节目生命周期的重要手段。



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