独播剧优势继续放大 行业分化趋势明显

来源:搜狐娱乐    发布时间:2016-05-23    浏览次数:

  2015春季北京电视节目交易会日前在京举办。较之以往,本届交易会似乎更多了些观望的味道,“一剧两星”政策实行已3个月,对普通观众而言多了可供选择的机会,但对电视剧的播出平台来说,某些深层次的变革正在慢慢发生。“一剧两星、一晚两集”电视剧播出“新常态”开启后——
  
刚刚落下帷幕的2015春季北京电视节目交易会是“一剧两星、一晚两集”电视剧播出“新常态”后的首次业内盛会,新政实施以来的诸多电视剧生态格局变化、应对之策、未来趋势等成为与会者最为关心的话题。大家一致认为,卫视电视剧播出格局正在发生巨大变化;1.5轮跟播的播出方式已经成为今年的一大特色,“一剧两星”巩固独播剧优势;2014年是网络自制剧元年,今年会持续井喷式发展。
  
行业分化趋势明显
  
2015年至今,电视剧总体收看量的占比为31.5%,它在所有的电视类节目当中比重还是最大的,但是比去年低了2.5%。因原有的拼播模式被打破,新的同播模式还在摸索,所以首播剧独播的比例有所增长,去年为29%,今年为39%,上升10个百分点。
  
央视市场研究股份有限公司个案集群研究部总经理姜涛认为,“一剧两星”正式实施后,2015年电视剧市场最新的变化是,首播率没有下降,但有些卫视频道,特别是二、三线以下的电视剧频道,首播率是下降的。“有些频道2015年至今首播率是零,都是重播剧。”姜涛认为,政策变化并没有改变观众收看电视剧的热情,电视剧依然是收视比重最大的电视类节目,收视效率也处于较高的水平。
  
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为,在新政的影响下,中国电视剧行业最大的改变是分化。第一是播出平台的分化,强者越强。“‘一剧两星’,使得独播剧的优势能够得到非常好的巩固,因为‘两星’对那些有独播能力的电视台冲击力非常弱,二三梯队翻身的机会就更小了。独播剧的优势得到继续巩固,这会导致平台的分化更加加剧。”尹鸿说,平台分化的下一个结果是首播剧的播出量下降,1.5轮跟播,二轮播,甚至重播剧会在大量的三四梯队卫视里面频繁出现,所以首播剧总体上来讲总量会减少,播出平台会加速分化。“第二是剧的分化。过去首播剧比较多,再加上‘一剧四星’,导致可能有一个梯队一个集群相对平均化。”尹鸿表示,剧分化加剧以后,会导致制作公司的分化加剧。“会出现强者强,弱者弱的局面。”
  
在尹鸿看来,未来的转型要去分化,要去做特色,电视剧本身也会向特色化、类型化方向发展,而且它的定位将更加准确。同时融入变成一种迫切的需求:和资源的融合,和移动互联网、移动终端的各种融合。“将来电视剧产业要考虑资源的融合、市场的融合、渠道的融合、链条的融合,多屏融合是趋势。这些带给电视剧产业的影响是巨大的,可能它会更加年轻化,更加多样化,更加类型化。”
  
探索新的拼播模式
  
业内专家认为,独播剧+自制剧的组合,强强联合的1.5轮跟播,后晚间剧场的打造和黄金剧场联动的方式,加之把单集剧时长拉长等灵活手段,正成为2015年的新玩儿法。
  
“由于原有的拼播模式被打破,新的同播模式还在摸索,使得更多的频道增大了首轮独播剧和重播的比例。”姜涛表示,目前2家卫视拼播的收视率,也远不及4家拼播。数据显示,2014年,收视率比较靠前的大部分都是4家拼播的模式,比如《勇敢的心》《乡村爱情圆舞曲》《红高粱》《老农民》《大丈夫》等,收视率都比较高。
  
“但今年拼播的《大刀记》《石敢当》等收视率却比较低,总体效应还是2家拼播的效果不如4家拼播。”姜涛认为,2015年,年代剧和古装剧收视率表现突出,现实题材剧弱一些。今年小说改编电视剧热潮再度升温。去年有《红高粱》《北平无战事》,今年《白鹿原》也正在策划改编电视剧。
  
“1.5轮跟播的模式涌现,特别是二、三线频道出现首轮还没有播完,就马上跟播。至少有10部剧采用了1.5轮跟播的模式,像黑龙江卫视、湖北卫视等,都加入了跟播的行列。”姜涛说,一些一线卫视也开始采取这一跟播形式,浙江卫视跟播了《武媚娘传奇》,“它采用了与湖南卫视不同的剪辑版本,抢先播出武则天登基的画面,也是对1.5轮跟播模式新的尝试,收到比较好的效果。”他认为,一线卫视采用了更加灵活的编排方式化解政策的影响。
  
陕西卫视总监郑毅则表示,1.5轮的跟播政策并不适用于所有剧,卫视也要有适当的取舍。他认为,作为大剧,有一个话题积淀和发酵的过程,这时候1.5轮跟播会对收视有提振的作用,但是绝大部分剧其实还是剧本身的质量决定,更多的是一种成本控制意义上的,而并不完全或者并不直接导致收视提升意义上的效果。
  
对此,君和传播副总经理李军表示了相同观点,他认为,1.5轮播出的门槛其实很高,“1.5轮只有对大剧的跟播才有效果。并不是每部剧都可以,这个是有门槛的,而且门槛还不低,跟播要具备几大收视元素,题材、班底、投资、阵容等都是要考量的。”

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